Kineske kompanije postaju sve prisutnije u Evropi, a to se posebno odražava kroz sponzorstvo na Evropskom prvenstvu u fudbalu. Od 13 zvaničnih glavnih sponzora, pet su kineske kompanije – „Hajsens“, „Alipai“, „Vivo“, „Aliekpres“ i BID. Ovo je izazvalo nezadovoljstvo u nekim nemačkim medijima koji vide ovo kao „geopolitičku strategiju Pekinga“ i kritikuju UEFA zbog postavljanja ekonomskih interesa iznad političkih i društvenih ciljeva.

Međutim, UEFA gleda drugačije na ovu saradnju i naglašava da evropsko prvenstvo privlači velike svetske brendove i kompanije, što promoviše fudbal i povećava prihode od ovog sporta. Kineske kompanije vide Euro kao priliku za veće prisustvo na evropskom tržištu, te obezbeđuju službena vozila, telefone, tehničku podršku i inovativne tehnologije za poboljšanje kvaliteta slike i način plaćanja.

Uz sve ovo, statistike pokazuju da je broj kineskih navijača koji prate evropsko prvenstvo veći od broja navijača u samoj Nemačkoj, što upućuje na globalnu popularnost ovog takmičenja. Kineske kompanije, koje su partneri UEFA, prate moderni pristup sponzorstvu i saradnji, te donose korist kako njima, tako i UEFA, evropskim kompanijama i ljubiteljima fudbala.

Ekonomska globalizacija je dovela do prisustva kineskih kompanija na evropskom prvenstvu, ali i na evropskom tržištu uopšte. Ove kompanije imaju drugačiji pristup lokalizovanim operacijama, te ulažu u Evropu kroz otvaranje fabrika, zapošljavanje i istraživanje i razvoj. Evropsko prvenstvo i Evropa su za njih samo platforma za širenje poslovanja, a ulaganja su priznanje Evropi.

U kineskom društvu se ne tumači evropsko prvenstvo kao deo globalne geopolitičke strategije, već kao sportski događaj koji privlači mladu i elitnu publiku. Važno je održavati fer takmičenje i saradnju u sportu, te promovisati borbenu i smelu atmosferu umesto optuživanja i negativnih konotacija. Saradnja između kineskih kompanija i UEFA, kao i evropskih kompanija je primer kako pošteno takmičenje i saradnja mogu doneti korist svima.

U zaključku, važno je shvatiti da sportski događaji poput Evropskog prvenstva treba da budu iznad geopolitičkih sukoba i ideoloških razlika. Fudbal je sport bez granica koji povezuje ljude širom sveta. Saradnja između kineskih kompanija i UEFA na Euro 24 je primer kako ekonomska globalizacija može doneti korist svima i unaprediti sportske događaje.