Coca-Cola je inače jedna od najpoznatijih i najvećih svetskih kompanija za proizvodnju bezalkoholnih pića, sa sedištem u Atlanti, Džordžija. Osnovana je 1886. godine kao proizvod za lečenje glavobolje, a danas je jedan od najpoznatijih brendova na svetu. Kompanija je prisutna u preko 200 zemalja širom sveta i prodaje više od 1,9 milijardi proizvoda dnevno. Coca-Cola, brend koji je sinonim za osveženje i uživanje u svakom trenutku, konstantno se trudi da proširi svoje poslovanje i da svojim potrošačima ponudi najbolje iskustvo. Zbog toga kontinuirano razvija nove marketinške strategije i kampanje, kao što je „TRY NOT TO HEAR THIS“ kampanja koja je nagrađena na festivalu u Kanu.
Kanski festival je jedno od najvećih i najznačajnijih svetskih okupljanja oglašivača, marketinških stručnjaka i kreativaca, koji se svake godine održava u Kanu, Francuska. Ovogodišnje izdanje festivala okupilo je preko 8000 profesionalaca iz sveta medija i komunikacija i predstavljeni su najbolji marketinški radovi i ideje. Coca-Colina kampanja „TRY NOT TO HEAR THIS“ očigledno se izdvojila i osvojila zlatni i bronzani lav u konkurenciji sa mnogobrojnim drugim kampanjama.
Marketinške kampanje imaju za cilj da brend predstave u najboljem svetlu i privuku nove i zadrže postojeće potrošače. U ovom slučaju, Coca-Cola je odlučila da se fokusira na sinhronizaciju zvuka i slike kako bi privukla pažnju ljudi. Ideja je bila da se probaju ne čuti i zamisliti dobro poznate zvuke koji su povezani sa slikama koje ljudi vide, što je zaista originalan pristup. Sinestezija, koju je kampanja postigla, predstavlja spontanu reakciju na dva različita stimulansa u našoj glavi koja stvara nešto sasvim treće – jedinstvenu impresiju. Ova kampanja je definitivno uspela u svojoj nameri, s obzirom da je osvojila zlatni i bronzani lav na Kanskom festivalu.
Nagrada za ovu kampanju nije samo priznanje za kompaniju Coca-Cola, već i za marketinšku agenciju David iz Majamija, koja je bila zadužena za realizaciju kampanje. Odlična saradnja i kreativnost timova koji su radili na ovom projektu rezultirala je velikim uspehom i priznanjem na jednom od najprestižnijih festivala oglašavanja. Ovim uspehom, Coca-Cola još jednom dokazuje svoju poziciju kao lider u industriji i svoju predanost inovativnosti i kreativnosti u marketinškim aktivnostima.
Coca-Cola je brend koji je prisutan u svakodnevnom životu miliarda ljudi širom sveta, a ovakve kampanje su još jedan dokaz da je kompanija i dalje vodeća u industriji i da se ne libi da istražuje nove ideje i koncepte u svom poslovanju. Njen dugogodišnji uspeh i globalna prisutnost teško može da se porekne, a ovakve nagrade samo potvrđuju tu činjenicu.
Uz zlatnog i bronzanog lava na Kanskom festivalu, Coca-Cola može biti ponosna na još jedan uspeh u svojoj impresivnoj marketinškoj istoriji. Ova nagrada je samo još jedna potvrda da je Coca-Cola brend za koji se zna da će uvek inovirati i eksperimentisati, kako bi se približila svojim potrošačima i ponudila im najbolje iskustvo konzumiranja pića koje je postalo deo svakodnevnog života za toliko ljudi širom sveta.
