Veće za elektronske medije (VEM) izreklo je kaznu Hrvatskoj radioteleviziji (HRT) zbog prikrivenog oglašavanja u emisiji „Kod nas doma“ u kojoj je gostovala pevačica Lepa Brena. Kazna iznosi 13.270 evra (100.000 kuna) za televiziju HRT i 1320 eura odgovornoj osobi.
Reakcija VEM-a usledila je nakon emitovanja emisije 4. decembra u kojoj je Brena nekoliko minuta nesmetano reklamirala čarape iz svoje modne kolekcije, a voditeljka Iva Šulentić nije je zaustavila. Nakon toga, HRT se oglasio tvrdeći da je Brena bila upoznata sa svim temama razgovora u emisiji.
HRT je istakao da je scenario gostovanja sadržao teme poput predprazničnog vremena, Breninog porodičnog života, njenih koncerata, pevačke karijere i uspomena na Zagreb. Međutim, gošća je reklamirala svoju kolekciju čarapa, iako niko nije imao nameru baviti se reklamiranjem navedenih proizvoda.
Nakon toga, Lepa Brena se oglasila za domaće medije, ističući da nije imala nameru namerno kršiti prava na reklamu i da je mogla biti prekinuta u bilo kom trenutku. Takođe, istakla je da su imali sto drugih tema za razgovor.
Ovo nije prvi put da HRT krši pravila o prikrivenom oglašavanju. Ranije ove godine, VEM izreklo im je kaznu od 25.000 kuna zbog prikazivanja emisije „Dobro jutro, Hrvatska“ u kojoj je bila prikazana reklama za lizalicu. Takođe, i televizija Nova TV je bila u sličnoj situaciji kada su izrekli kaznu od 15.000 kuna zbog prikrivenog oglašavanja.
Pravila o prikrivenom oglašavanju su veoma važna u medijskoj industriji kako bi se obezbedila transparentnost i zaštita gledalaca od neprimerenog komercijalnog uticaja. Televizije i mediji moraju poštovati ova pravila kako bi se osigurala integritet i poverenje publike.
Ova situacija takođe naglašava važnost uloge medijskog regulatora koji treba da prati i sankcioniše kršenja pravila, kako bi se očuvala profesionalnost i etičnost u medijskom poslovanju.
U zaključku, kazna izrečena HRT-u i Lepoj Breni zbog prikrivenog oglašavanja u emisiji „Kod nas doma“ ističe potrebu poštovanja pravila o transparentnosti i integritetu u medijskoj industriji. Ova situacija takođe ističe važnost uloge medijskog regulatora u očuvanju profesionalnosti i etičnosti u medijskom poslovanju.
