Srbija je postala jedna od najatraktivnijih turističkih destinacija u svetu, zajedno sa Marokom, Grenlandom i Gruzijom. Britanski medijski gigant Bi-Bi-Si ističe da je Srbija postala popularna zbog svoje netaknute prirode, bogate kulture i prepoznatljivog gostoprimstva. Ova zemlja je uspela da osvoji srca putnika iz različitih delova sveta, pozicionirajući se globalno na turističkoj mapi. Implementacijom održivog razvoja, Srbija je fokusirana na razvoj projekata koji ne podstiču masovni turizam, već traže osetljiviji, kulturno orijentisan pristup. Turistička strategija zemlje se promenila, sada se fokusira na planinski, seoski i banjski turizam, koji su postali važan deo ponude. Ovaj pristup je doneo rezultate, jer je međunarodni turizam porastao za 20 odsto u 2023. godini.
Najposećeniji gradovi i regije u Srbiji su Beograd, popularni Zlatibor i banje. Zlatibor je ostvario najbolje rezultate u prvoj polovini ove godine po broju dolazaka i noćenja, postajući poznatija destinacija od Kopaonika. Britanski savetnik za turizam, Džordž Kolvin Sli, ističe da građani Srbije vole strane turiste, te da je zemlja usmerena na održivi razvoj, pružajući iskustva prirodnih lepota, planinskih centara, eko-turizma i velneš hotela. Direktorka Turističke organizacije Srbije, Marija Labović, naglašava da Srbija kontinuirano ulaže u turističku infrastrukturu kako bi privukla strane turiste i promovisala se kao celogodišnja destinacija sa raznolikom turističkom ponudom.
Srbija je prošle godine posetilo 2,134 miliona turista iz inostranstva, koji su ostvarili 5,5 miliona noćenja i doneli devizni priliv od više od dve milijarde evra. U prvoj polovini ove godine, ostvareno je 1,271 milijarda evra prihoda, što predstavlja povećanje od 18 odsto u odnosu na prethodnu godinu. Najviše turista dolazi iz Rusije, Turske, BiH, Nemačke, Kine, ali su destinacije u Srbiji atraktivne i za turiste iz drugih zemalja kao što su Severna Makedonija, Rumunija, Crna Gora, Hrvatska, Bugarska, Grčka i SAD. Stranci ističu kulturno-istorijsko nasleđe, lepu prirodu, planinske centre, gastronomiju i gostoprimstvo kao glavne razloge za posetu Srbiji.
Srbija trenutno zauzima važno mesto na turističkoj mapi sveta zahvaljujući svojim prirodnim lepotama, bogatoj kulturi i održivom pristupu razvoju turizma. Lokalna preduzeća su dobila značajne podsticaje, a turisti su uživali u raznolikoj turističkoj ponudi koju ova zemlja nudi. Sa kontinuiranim rastom broja stranih turista, Srbija se transformiše u omiljenu turističku destinaciju koja privlači posetioce iz celog sveta. Unapređenje infrastrukture, posebno u ruralnim područjima, i promocije manje poznatih destinacija su ključni faktori koji će dodatno unaprediti turizam u Srbiji. Kroz tradicionalne i digitalne kampanje, Srbija privlači strane turiste i pruža im nezaboravna iskustva, čineći ih dobrodošlim i prijatnim na destinaciji. Poseta Srbiji je postala obavezan korak za ljubitelje putovanja širom sveta, koji žele da otkriju skriveni dragulj Balkana.
