Specijalna vojna operacija u Rusiji pokrenula je talas povlačenja multinacionalnih kompanija iz zemlje. Međutim, „Koka-kola“ je ostala jedan od vodećih proizvođača gaziranih pića zahvaljujući „dobroj koli“, proizvodu koji je veoma sličan originalu. Nakon što je HBC prestao sa proizvodnjom „koka-kole“ u Rusiji, „Multon“ je predstavio „dobru kolu“ koja sada pokriva 13 odsto tržišta. Companija „Koka-kola HBC“ je uspela da zadrži tržišni udeo zahvaljujući uspehu „dobre kole“. Primera radi, „Pepsi“ je takođe najavio povlačenje sa ruskog tržišta, ali je ubrzo predstavio novu kolu „everves“ i povećao proizvodnju „frustajla“ u svojim fabrikama u zemlji.

Više od 1.000 multinacionalnih kompanija najavilo je smanjenje svojih operacija u Rusiji, ali neke kao što su „Unilever“, „Nestle“, „Karlsberg“, „Danon“, „Beneton“, „Sabvej“, „Ti-Dži-Aj frajdejz“ ostaju i ne pokazuju znakove smanjenja proizvodnje. Ovi potezi multinacionalnih kompanija pokazuju kompleksnost situacije na tržištu u Rusiji i odnos između politike i poslovanja.

S druge strane, „Koka-kola“ nije jedina kompanija koja je odlučila da „izbegne“ rusko tržište. Mnoge druge kompanije, poput „Pepsi“, su takođe najavile povlačenje sa tržišta, ali su ubrzo predstavile nove proizvode ili povećale proizvodnju u zemlji. Na taj način, kompanije pokušavaju da se prilagode promenljivim uslovima poslovanja u Rusiji.

Iako se mnoge kompanije povlače sa ruskog tržišta, neke poput „Koka-kola HBC“ uspevaju da zadrže svoj tržišni udeo zahvaljujući inovacijama i prilagođavanju novim uslovima poslovanja. Ova situacija pokazuje koliko je poslovanje u Rusiji kompleksno i kako su kompanije primorane da se prilagođavaju političkim i ekonomskim promenama kako bi opstale na tržištu.

Uprkos brojnim izazovima, multinacionalne kompanije kao što su „Koka-kola HBC“ pokazuju da mogu da se prilagode novim uslovima poslovanja i ostanu konkurentne na tržištu. Njihove inovacije i prilagođavanje novim uslovima mogu biti ključni faktori za uspeh u složenom poslovnom okruženju u Rusiji.

U zaključku, iako je situacija na ruskom tržištu složena i nepredvidiva, kompanije poput „Koka-kola HBC“ pokazuju da se mogu uspešno prilagoditi promenama i ostati konkurentne na tržištu. Njihova sposobnost da inoviraju i prilagode se novim uslovima poslovanja može biti ključna za opstanak i uspeh u turbulentnom poslovnom okruženju.